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miércoles, 12 de enero de 2022
La adquisición de Zynga por parte de Take-Two le da a su brazo móvil el tamaño para luchar contra los cambios de privacidad de Apple
La adquisición del gigante de juegos móviles Zynga (ZNGA) por parte de Take-Two Interactive (TTWO) por 12.700 millones de dólares, anunciada esta semana, significa que la compañía detrás de “Grand Theft Auto” y el fabricante de “Farmville” estarán oficialmente bajo el mismo techo.
El CEO de Take-Two, Strauss Zelnick, dice la alianza les ahorrará a las empresas $100 millones y generará $500 millones en reservas netas, una medida que la industria de los juegos utiliza para contabilizar los ingresos por la venta de juegos, suscripciones y compras dentro del juego. Pero hay una tercera razón por la que la compra tiene sentido: ayudará a las empresas a luchar contra los cambios de privacidad de iOS de Apple.
En abril pasado, Apple (AAPL) introdujo una función de privacidad en iOS 14.5 llamada Transparencia de seguimiento de aplicaciones que permite a los usuarios elegir si desean que las aplicaciones los sigan en Internet. Eso frenó la capacidad de los desarrolladores de juegos para ganar dinero con los anuncios en sus títulos cuando confían en redes publicitarias administradas por, por ejemplo, Google (GOOG, GOOGL).
Pero al aumentar su huella móvil, tanto Take-Two como Zynga pueden usar su propia red publicitaria para dirigirse a los jugadores sin tener que depender de proveedores externos. Eso les permitirá eludir los obstáculos relacionados con la privacidad causados por la Transparencia de seguimiento de aplicaciones.
«Más juegos que están contribuyendo con el tráfico de usuarios a la red publicitaria permiten a Take-Two orientar mejor los anuncios y, por lo tanto, cobrar más por la publicidad», dijo Andy Wu, profesor asistente de la Escuela de Negocios de la Universidad de Harvard, a Yahoo Finance.
¿El resultado? Las compañías de juegos se transformarán en lo que Wu llama «fortalezas de contenido» al tomar tantos estudios más pequeños como sea posible para desarrollar sus ofertas y crear un baluarte contra la configuración de privacidad de Apple.
Redes de juegos más grandes significan más dinero publicitario
Según Newzoo, se esperaba que el mercado de juegos móviles creciera un 4,4 % a $ 90,7 mil millones en 2021, mientras que se esperaba que el gasto en juegos de consola y PC disminuyera ligeramente. Para 2024, la industria verá ese aumento a $ 116.4 mil millones.
Con Zynga, Take-Two espera que sus propias reservas netas móviles aumenten de un 12 % estimado de los ingresos totales de la empresa en 2022 a un 50 % para 2023.
“La telefonía móvil es el mercado de contenido de videojuegos más grande y de más rápido crecimiento”, explicó Mat Piscatella, analista de videojuegos de NPD Group. «Algunas de las propiedades más grandes en dispositivos móviles ahora incluyen IP con raíces de Consola y PC como ‘Fortnite’, ‘Minecraft’ y ‘Call of Duty'».
Los juegos móviles como estos ganan dinero vendiendo anuncios móviles. Después de todo, ¿cómo crees que compañías como King pueden ofrecer juegos gratis? Claro, los creadores de juegos ofrecen compras en el juego, pero también dependen en gran medida de los anuncios.
Pero la transparencia de seguimiento de aplicaciones de Apple hace que sea más difícil para los creadores de juegos rastrearlo en línea para vender esos anuncios. Normalmente, los desarrolladores de juegos harían un seguimiento de su actividad en la web y luego usarían esos datos para mostrarle anuncios a través de las plataformas publicitarias de Google o Meta (FB) principal de Facebook. Entonces, si está jugando un juego y luego, por ejemplo, visita un sitio web sobre ciclismo, verá anuncios de bicicletas en sus juegos.
Pero el seguimiento de aplicaciones le permite optar por que las aplicaciones no lo rastreen, lo que dificulta que esas aplicaciones vendan anuncios. Es por eso que la transparencia del seguimiento de aplicaciones de Apple está afectando los resultados de los creadores de juegos.
“Como una empresa de juegos independiente que depende de una red publicitaria de terceros, por ejemplo, Facebook o la red publicitaria de Google, esos anuncios ahora valen menos dinero, debido a los precios más bajos de los anuncios en los dispositivos móviles de Apple”, explicó Wu.
Y ahí es donde entra en juego una consolidación como la compra de Zynga por parte de Take-Two. Al ofrecer una enorme biblioteca de juegos, las compañías combinadas pueden eludir la configuración de privacidad de Apple y recopilar datos de los usuarios dentro de su propia red para vender anuncios.
“Es mejor ser parte de una empresa como Take-Two, donde se utiliza una red de publicidad interna, en lugar de una de terceros para eludir las restricciones de privacidad de Apple”, dijo Wu.
Pero si los creadores de juegos tienen que unirse para luchar contra los cambios de Apple, los pequeños desarrolladores podrían sufrir. Con App Tracking Transparency reduciendo los ingresos publicitarios, las tiendas independientes pueden verse obligadas a vender sus productos a sus competidores más grandes para obtener acceso a sus redes publicitarias.
Con tanto en juego en la publicidad en el espacio de los juegos móviles, es poco probable que veamos el fin de las fusiones y adquisiciones en el corto plazo. Y solo el tiempo dirá si esa consolidación matará a los estudios de juegos independientes más pequeños. Si eso sucede, no solo afectaría a los creadores de juegos más pequeños, sino que sería un perjuicio para los jugadores como yo, que disfrutan descubriendo títulos oscuros.
Por daniel howley, editor de tecnología de Yahoo Finance. SIGUELO @DanielHowley
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